A GlobalWebIndex (GWI), uma empresa de pesquisa de público, estima que o Brasil possui 59 milhões de gamers e que, quase todos, acessam jogos pelo smartphone. Destes, muitos também jogam em computadores e/ou consoles de jogos. Neste mercado em constante desenvolvimento, é evidente que os games também podem ser uma oportunidade para a consolidação de marcas.
Vídeo reward
Uma das possibilidades de unir monetização e experiência é por meio do vídeo reward, que oferece um benefício para o usuário que assiste a um vídeo. Em resumo, pode ser oferecer uma vida extra ou pontos no jogo em troca de audiência em um anúncio. Com o benefício, o gamer fica mais disposto a prestar atenção na mensagem e, com a estratégia adequada, a marca pode conquistar novos consumidores ou fidelizar aqueles com quem já estabeleceu relação.
DOOH In Game
A mídia Digital Out Of Home, ou DOOH, é um tipo de propaganda veiculada em telas, mas que atinge o público que está “fora de casa”. São aquelas telas instaladas em elevadores e em transportes públicos, por exemplo. No caso do DOOH In Game, os anunciantes apresentam seus conteúdos como parte do contexto de um jogo.
A estratégia é transmitir uma mensagem de forma criativa e mais impactante, como se a marca realmente fizesse parte da narrativa do jogo. Assim, a empresa conversa com um público muito específico e engajado enquanto está focado no jogo. E considerando as estatísticas do mercado de jogos no Brasil, é uma ferramenta poderosa para alcançar os gamers e melhorar os resultados do negócio.
Para atingir o objetivo, é claro, é necessário um plano muito bem estruturado. A empresa precisa entender o público, considerar os formatos disponíveis e identificar a melhor abordagem para que a inserção do anúncio não se transforme em uma propaganda intrusiva com efeito contrário.
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